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name: douyin-script
description: 抖音与视频号短视频脚本创作，含选题、开头三秒、口播结构、分镜和标题标签。当要写短视频脚本、做口播文案、设计开头钩子、优化完播率、或者把一篇文章改成视频脚本时使用。触发词：抖音、视频号、快手、短视频、口播、脚本、分镜、完播率、开头三秒、涨粉、爆款视频、带货脚本。不负责竖屏短剧连续剧（走 short-drama-script）和图文笔记（走 xiaohongshu-note）。

短视频脚本

短视频的推荐机制围绕几个行为信号：完播、复看、点赞、评论、转发、关注。其中完播率是第一权重，所以脚本的全部技巧都指向一件事：让人看完。

一、时长决定结构

时长	适合	结构要求
15 秒内	单点结论、情绪、段子	一个点讲透，不要展开
30 到 60 秒	知识、测评、经验	一个主论点 + 两三个支撑
1 到 3 分钟	深度讲解、故事	必须有明确的悬念链

新账号从 30 到 60 秒起步。 太短撑不起信息量，太长完播率上不去。

二、开头三秒

三秒内没给出理由，用户就划走了。有效的开头只有几种：

• 结论前置：「买加湿器千万别买这一种，我踩了三次坑。」
• 反常识：「我们把一半的监控告警关了，故障反而变少了。」
• 痛点点名：「租房没阳台，衣服晾哪儿？」
• 身份背书：「做了八年后端，说个大实话。」
• 视觉冲击：直接展示结果画面，不说话。

绝对不要这么开头：自我介绍、「大家好」、「今天给大家分享」、片头动画、寒暄、背景铺垫。这几样是完播率杀手，没有例外。

三、口播结构

钩子（0-3 秒）        为什么要看下去
承接（3-8 秒）        给一个具体场景或数字，建立可信度
主体（8-45 秒）       2 到 3 个要点，每点配一个画面
反转/升华（45-55 秒） 一个没想到的点，或者一句能被引用的话
行动（最后 5 秒）      问一个问题，或者给一个明确指令

写作纪律：

• 一句话一个意思，不超过 15 个字。 念出来要顺。
• 写完必须念一遍。 念着拗口的地方观众就会走神。书面语在口播里全是灾难。
• 每 5 到 8 秒换一次画面或节奏，防止视觉疲劳。
• 数字要具体：「省了 300 块」「从 40 分钟压到 4 分钟」。模糊的形容词没有说服力。
• 删掉所有过门词：「那么」「其实」「众所周知」「接下来我们来看」。
• 中间不要总结。总结意味着「可以走了」。

四、留住人的小技巧

• 前置悬念：「第三个方法最关键，但很多人做反了。」把最有价值的放最后，开头预告。
• 进度感：「三个方法，第一个……」让观众知道还剩多少。
• 打断预期：说到一半突然转折，重置注意力。
• 画面变化：换景、换机位、加字幕动效、插入实拍素材。
• 口误和真实感：过于流畅的口播反而像广告，适度的真实感更容易被信任。

五、分镜表

拍摄前把脚本转成分镜，一行一个镜头：

| 时间 | 画面 | 口播 | 字幕 | 备注 |
| 0-3s | 特写：桌上三台加湿器 | 买加湿器千万别买这一种 | 别买这一种！ | 大字标题 |
| 3-8s | 中景：手指向左边那台 | 我踩了三次坑，浪费六百块 | 踩坑 3 次 / 600 元 | 数字动效 |
| ... |

• 字幕必须有，且要大。大量用户静音刷。字幕不是口播的原文抄录，是关键词提炼。
• 首帧就是封面，要单独设计，别用视频第一帧凑合。
• 竖屏 9:16，主体和字幕避开顶部和底部的界面遮挡区域。

六、标题与标签

• 标题不是内容概括，是二次钩子。 视频讲的是加湿器踩坑，标题可以是「第三个坑我到现在还在心疼」。
• 长度控制在 20 字以内，前面几个字最重要。
• 标签 3 到 5 个，一个大词加两三个精准词。
• 评论区置顶一条补充信息，能显著提升停留时长和互动。

七、发布与复盘

• 发布时间看后台的粉丝活跃时段，通用高峰是中午和晚上 8 到 10 点。
• 前一小时的数据决定推荐池，发完盯着回复评论。
• 复盘看这几个数：

指标	低了说明
3 秒跳出率高	开头不行
完播率低	中段拖沓，或时长超出内容承载
完播高但点赞低	内容有用但没有情绪或立场
点赞高但转发低	缺少社交货币，没给观众「转给谁」的理由
涨粉少	账号定位不清晰，观众不知道关注你能持续得到什么

留存曲线比总播放量有用得多。 看曲线在第几秒掉得最狠，那一秒就是要改的地方。

八、合规

• 不得使用绝对化用语（最好、第一、100%、根治），广告法红线。
• 带货要标明广告，不得虚假宣传和虚构使用体验。
• 医疗、保健、金融理财、教育培训类内容有专门限制。
• 不得搬运他人素材，背景音乐注意版权。
• 出现他人肖像要获得授权。
• 不得诱导互动（「不转不是中国人」这类会被限流）。